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La Sportiva à OutDoor: innovation, passion, évolution!


Évolution, le mot-clé de la nouvelle collection Printemps Été 2020

Au cours des dernières années chez La Sportiva on a souvent parlé d'évolution.

Cela signifie ajouter constamment quelque chose de nouveau à nos processus, produits, façons de vendre, communiquer et même à nos façons d'être. L'entreprise, née en Val di Fiemme en 1928, l'a compris tout au long de ses 90 ans d'histoire, au cours desquels chaque nouveau projet a été entrepris comme un nouveau défi. Entre temps le secteur de l'Outdoor a beaucoup changé: de nouvelles logiques ont apparu, nourries par de nouvelles utilisations des produits et par différents groupes de consommateurs. Les habitudes et les recherches de sens ont changé, capables de donner une nouvelle vie aux produits consolidés et défier notre société à repenser les motivations qui poussent les nouveaux consommateurs vers des solutions innovantes. Ce qui rapproche aujourd’hui tous les protagonistes du secteur est la volonté d’aller plus loin, de trouver ses propres défis, la montagne personnelle à gravir dans la vie de tous les jours. C'est la base de l'évolution telle que nous l'entendons, celle exprimée par le claim “for your mountain”, quelque soit la montagne à escalader, la limite à dépasser.

La collection SS2020 qui sera présentée à OutDoor by ISPO à Munich du 30 juin au 3 juillet repose sur ces bases et se développe autour de trois thèmes principaux:

  • indoor climbing: inspirée du début de l'escalade parmi les disciplines olympiques à Tokyo 2020,
  • multifunction: avec le nouveau développement de la ligne “hybride” X-Cursion alliant hiking et approach,
  • ultra trail running: inspiré du croissant mouvement  ultra, des courses sur de longues distances à la recherche de la limite physique et mentale afin de trouver les significations profondes de l'être.

Des thèmes qui servent de directives de développement communes pour une collection que La Sportiva articule autour de gammes de vêtements et de chaussures totalement intégrées dans une perspective total look e brand identity.

ON GRIMPE DE PLUS EN PLUS SUR DES PAROIS INTÉRIEURS

Le développement des salles d'escalade dans les métropoles et, parallèlement, la lueur allumée par le comité olympique qui a accueilli l'escalade parmi les nouvelles disciplines olympiques à partir de l'été 2020, attirent l'attention du grand public qui s'approche de ce sport en tant que pratique fitness: d’où la nécessité de s’adapter aux nouveaux consommateurs mais aussi, du côté de la performance, à des surfaces et à des types de prises toujours nouveaux qui apparaissent sur les murs intérieurs. La Sportiva lance donc 3 nouvelles chaussons d'escalade dont l'un est une nouveauté absolue et les deux autres des réinterprétations nées de l'étroite collaboration avec des athlètes du calibre de Jacopo Larcher et Adam Ondra:

THEORY: C'est la nouveauté absolue qui intègre la nouvelle technologie Dynamic Technology®, construction unique sur le marché. Il est conçu pour une adaptation parfaite aux formes des prises et aux volumes d'escalade en intérieur. Représente l'évolution de l'espèce: l'extrême sensibilité alliée au dynamisme élevé, permet une extensibilité et une réactivité sur les supports inimaginables jusqu'à présent.

SOLUTION COMP: né du célèbre chausson Solution, répond aux nouveaux besoins de l'escalade sur des murs artificiels avec une plus grande couverture de la partie frontale pour les crochetages de pointe en surplomb et un talon plus effilé pour favoriser les talonnages sur micro-prises.

COBRA 4:99: la première chaussure spécifique pour les compétitions d'escalade Speed, une nouvelle discipline olympique. Chaque élément de la semelle et de l'empeigne est conçu pour une vitesse et une légèreté maximales au service des grimpeurs. Le défi est lancé: abattre le mur des 5 secondes lors de l'épreuve (d'où le nom 4:99).

Le défi de l'évolution est également accepté du côté de l'habillement, avec l'inclusion de 7 nouveaux articles dans la ligne climbing training  réalisés en tissus stretch et à séchage rapide Drirelease® caractérisés par l'ajout de graphiques sur le thème olympique avec des références explicites à la culture et aux symboles japonais, ainsi que des vêtements conçus pour le grimpeur moderne: toujours en mouvement, nomade par nature et cherchant à s’exprimer autant dans la nature que en salle et dans sa vie quotidienne. Coton biologique, traitements antibactériens et coupe confortable sont les piliers d’une collection évoluée par définition.

L'AVENTURE COMMENCE LORSQUE VOUS SORTEZ DE CHEZ VOUS

Le terme approach signifie littéralement, s'approcher de quelque chose: en ce sens, comme en témoignent les “self powered adventures”de l'ambassadeur Anton Krupicka, l'aventure commence au moment même où l'on quitte notre chez nous. Le résultat est une attention totale portée à chaque aspect de l’approche qui conduit à penser à des produits multifonctions capables de s’adapter aux différents besoins de l’utilisateur dans les différentes conditions auxquelles il est confronté au cours de la journée.TX GUIDE: est la chaussure d’approche la plus technique de la ligne La Sportiva Traverse X et elle est conçue pour les guides de montagne et les opérateurs de montagne à la recherche d'un produit performant en approach et en escalade, parfait pour les nouvelles aventures d’Anton Krupicka.

X-CURSION APPAREL COLLECTION: est une ligne qui allie polyvalence et confort pour répondre aux besoins des randonneurs les plus avancés à la recherche de produits protecteurs, respirants et à séchage rapide. Des t-shirts et des premières couches avec traitements antibactériens et anti-odeurs en Polygiene®, des coques imperméables en Gore-Tex® Active Shell et des vestes coupe-vent fabriquées avec le nouveau tissu PFC Free Aquax tel que Rise Jacket, représentent le fleuron d’une ligne qui fait du terme "multifonction" sa vocation.

LA DISTANCE DEVIENT ULTRA

Les motivations qui poussent un athlète à courir aujourd'hui sont parmi les plus diverses et les plus profondes que l'on puisse trouver dans l'âme humaine: il y a ceux qui cherchent leur propre limite au chronomètre, ceux qui cherchent eux-mêmes sur des parcours pour lesquels il est quasi impossible de s'entraîner: quelque soit la limite à atteindre ou dépasser, La Sportiva soutient l’athlète à la recherche de son propre sens.

JACKAL: est la chaussure de course en montagne dédiée à la course off-road sur de très longues distances et aux entraînements prolongés sur des distances moyennes grâce à un amortissement exceptionnel garanti par la technologie innovante à haute restitution d'énergie Infinitoo ™.

VK BOA®: chaussure dédiée aux compétitions de Kilomètre Vertical, développée avec les sprinters record-man de la discipline et enrichie du système de fermeture rapide BOA ™ Fit. Poids et volumes réduits au minimum pour une performance maximale en montée.

MOUNTAIN RUNNING APPAREL: la collection capsule dédiée au trail running sous toutes ses formes s’enrichit de produits à séchage ultra-rapide en Polygiène® et avec des graphiques captivantes qui incarnent pleinement le sens du mouvement et de la vitesse. Run Jacket demeure le produit emblématique que les finisseurs du célèbre Lavaredo Ultra Trail devront mériter kilomètre après kilomètre pendant la course.

L'engagement de La Sportiva en faveur de l'environnement reste également central avec la confirmation du soutien d'associations telles que 1% for the Planet (1% du chiffre d'affaires du secteur de l'habillement est consacré aux pratiques environnementales) et EOCA: au cours du salon de Munich, par exemple, une fontaine d’eau potable sera mise à disposition sur le stand de La Sportiva (A6-324) et le personnel et les visiteurs seront encouragés à limiter les déchets et à réutiliser les bouteilles et les verres en éliminant le plastique jetable:  des actions concrètes petites mais significatives pour contribuer à limiter l'impact environnemental et à la sauvegarde de la planète. Innovation, passion et évolution, tout pour votre montagne, comme vous l'entendez.

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