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Presentata ad OutDoor la collezione SS2020: innovation, passion, evolution!


E’ evoluzione la parola chiave della nuova collezione Spring Summer 2020

Negli ultimi anni in La Sportiva si è spesso parlato di evoluzione.
Significa aggiungere costantemente qualcosa di nuovo a processi, prodotti, modi di vendere, comunicare e sì, anche modi di essere. L’azienda nata in Val di Fiemme nel 1928, l’ha capito nel corso dei suoi 90 anni di storia anni in cui ogni nuovo progetto è stato intrapreso come una nuova sfida. Nel frattempo il settore dell’Outdoor è molto cambiato: sono entrate nuove logiche alimentate da nuovi utilizzi dei prodotti e da diverse fasce di consumatori. Sono cambiate le abitudini e le ricerche di significato, capaci di dare un senso nuovo a prodotti consolidati e di sfidare l’azienda a ripensare le motivazioni che muovono i nuovi consumatori verso soluzioni innovative. Quello che accomuna tutti i protagonisti di oggi, è la volontà di spingersi oltre, di trovare le proprie sfide, la personale montagna da scalare, nel proprio quotidiano. E’ questa la base dell’evoluzione come la intende La Sportiva, quella espressa dal claim “for your mountain”, qualunque sia la propria montagna da scalare, il proprio limite da superare.

Parte da queste basi lo sviluppo della collezione SS2020 in mostra ad OutDoor by ISPO a Monaco dal 30 giugno al 3 luglio e si sviluppa su tre temi principali:

- indoor climbing: ispirato dal debutto dell’arrampicata tra le discipline olimpiche a Tokyo 2020,
- multifunction: con l’ulteriore sviluppo della linea “ibrida” X-Cursion che fonde hiking ed approach,
- ultra trail running: ispirato dal crescente movimento ultra, gare su lunghe distanze alla ricerca del limite fisico e mentale di chi oggi corre per trovare significati profondi del proprio essere.

Tematiche che fanno da direttrici di sviluppo comuni per una collezione che La Sportiva articola su linee prodotto apparel e footwear totalmente integrate in ottica total look e brand identity


SI ARRAMPICA SEMPRE PIU’ SU PARETI INDOOR
Lo sviluppo delle palestre d’arrampicata nelle metropoli cittadine e al contempo lo spiraglio aperto dal comitato olimpico, che ha accolto l’arrampicata tra le nuove discipline olimpiche dalla prossima estate 2020, stanno portato il climbing sotto i riflettori del grande pubblico che si avvicina a questo sport come pratica fitness: da qui l’esigenza di adattarsi a nuovi consumatori ma anche, lato performance ,alle sempre nuove superfici e tipologie di prese che compaiono sulle pareti indoor. La Sportiva lancia quindi 3 nuove scarpette d’arrampicata di cui una novità assoluta e due rivisitazioni nate dalla stretta collaborazione con atleti del calibro di Jacopo Larcher ed Adam Ondra:

THEORY: E’ la novità assoluta che integra la nuovissima tecnologia Dynamic Technology®, costruzione unica sul mercato. E’ pensata per il perfetto adattamento alle forme di prese e volumi dell’indoor-climbing. Rappresenta l’evoluzione della specie: l’estrema sensibilità unita all’elevata dinamicità, consente una spalmabilità e reattività sugli appoggi sino ad oggi impensabili.
SOLUTION COMP: nata dalla celebre scarpetta Solution, incontra le nuove esigenze dell’arrampicata su pareti artificiali con una maggior copertura della parte frontale per gli agganci di punta sugli strapiombi ed un tallone più affusolato per favorire i tallonaggi su micro-prese.
COBRA 4:99: la prima scarpetta specifica per le competizioni di arrampicata Speed, nuova disciplina olimpica. Ogni elemento di suola e tomaia è pensato per la massima velocità e leggerezza al servizio dei velocisti. La sfida è lanciata: abbattere il muro dei 5 secondi in gara (da cui il nome 4:99).

La sfida evolutiva è accettata anche dall’abbigliamento naturalmente con l’inserimento di 7 nuovi capi nella linea climbing training realizzati con tessuti stretch ed a rapida asciugatura Drirelease®, e l’aggiunta di grafiche a tema olimpico con riferimenti espliciti alla cultura ed ai simboli giapponesi, oltre che capi pensati per il climber moderno: sempre in movimento, nomade per natura e alla ricerca di esprimere se stesso tanto in natura quanto in palestra e nel proprio quotidiano. Cotone organico, trattamenti anti-batterici e vestibilità comfort fit sono i pilastri di una collezione evoluta per definizione.

L’AVVENTURA INIZIA QUANDO ESCI DI CASA
Il termine approach significa letteralmente, approcciarsi, avvicinarsi a qualcosa: in questo senso, come testimoniano le “self powered adventures” dell’ambassador Anton Krupicka, l’avventura inizia nel momento stesso in cui si esce di casa. Ne deriva un’attenzione totale per ogni aspetto dell’avvicinamento che porta a pensare a prodotti multi-function in grado di adattarsi alle diverse esigenze dell’utilizzatore nelle diverse condizioni che si trova ad affrontare nel corso della giornata.
TX GUIDE:è la calzatura più tecnica da approach all’interno della linea La Sportiva Traverse X ed è pensata per guide alpine ed operatori della montagna alla ricerca di un prodotto performante in avvicinamento ed arrampicata, un prodotto perfetto per le nuove avventure di Anton Krupicka.

X-CURSION APPAREL COLLECTION: è una linea che combina versatilità e comfort per assecondare le esigenze degli escursionisti più evoluti alla ricerca di prodotti protettivi, traspiranti ed a rapida asciugatura. T-Shirt e primi strati con trattamenti anti-batterici ed anti-odore in Polygiene®, gusci impermeabili in Gore-Tex® Active Shell, e giacche anti vento realizzate con il nuovo tessuto PFC Free Aquax come Rise Jacket, rappresentano il fiore all’occhiello di una linea che fa del termine “multifunction” la propria vocazione.


LA DISTANZA DIVENTA ULTRA
Le motivazioni che spingono un’atleta a correre oggi sono tra le più diverse e profonde che si possano trovare nell’animo umano: c’è chi cerca il proprio limite sul cronometro di gara, chi se stesso su percorsi per definizione quasi inallenabili: qualunque sia il limite da raggiungere o superare, La Sportiva supporta l’atleta come un sense-provider, alla ricerca del proprio significato.

JACKAL: è la calzatura da mountain running dedicata alla corsa off-road su distanze ultra ed allenamenti prolungati su medie distanze grazie all’eccezionale ammortizzazione garantita dall’innovativa tecnologia ad alto ritorno di energia Infinitoo™,

VK BOA®:
scarpa dedicata alle competizioni di Kilometro Verticale, sviluppata con i velocisti record-man della disciplina ed arricchita dal sistema di chiusura rapida BOA™ Fit. Peso e volumi ridotti al minimo per le massime performance in salita,

MOUNTAIN RUNNING APPAREL:
la capsule collection dedicata la trail running in tutte le sue forme si arricchisce di prodotti ad asciugatura super rapida realizzati in Pòlygiene® e con grafiche accattivanti che incarnano a pieno il senso di movimento e velocità. Run Jacket rimane il prodotto iconico e che i finisher della celebre Lavaredo Ultra Trail dovranno guadagnarsi kilometro dopo kilometro in gara.

Rimane centrale anche l’impegno di La Sportiva per l’ambiente con la conferma del sostegno ad associazioni quali 1% for the Planet (l’uno per cento del fatturato del settore apparel è dedicato a pratiche ambientali) ed EOCA: nel corso della fiera di Monaco per esempio sarà resa disponibile presso lo stand La Sportiva (A6-324) una fonte di acqua potabile ed il personale ed i visitatori saranno incoraggiati al contenimento degli sprechi ed al riutilizzo di bottiglie e bicchieri eliminando la plastica mono-uso: piccole ma significative azioni concrete per contribuire al contenimento dell’impatto ambientale ed alla salvaguardia del Pianeta. Innovazione, passione ed evoluzione, tutto per la tua montagna, comunque la si voglia intendere.

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