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La Sportiva y OutDoor: ¡innovación, pasión, evolución!


Evolución es la palabra clave de la nueva colección Primavera Verano 2020

En los últimos años, La Sportiva ha hablado a menudo de evolución. Esto significa agregar constantemente algo nuevo a los procesos, productos, formas de venta, comunicación y sí, incluso a nuestra forma de ser. La compañía nacida en Val di Fiemme en 1928, lo ha entendido durante sus 90 años de historia, en la que cada nuevo proyecto se ha emprendido como un nuevo desafío. Mientras tanto, el sector de la montaña ha cambiado mucho: han entrado nuevas formas de pensar y diferentes grupos de consumidores que buscan nuevos usos para nuestros productos. Los hábitos y las formas de entender el entorno han cambiado y son capaces de dar un nuevo significado a los productos consolidados y desafiar a la compañía a repensar las motivaciones que mueven a los nuevos consumidores hacia soluciones innovadoras. Lo que todos los protagonistas de hoy tienen en común es el deseo de ir más allá, encontrar sus propios desafíos, escalar la propia montaña personal, en su vida diaria. Esta es la base de la evolución como la entiende La Sportiva, y que viene expresada por el lema "for your mountain", cualquier la montaña que se quiera escalar, cualquier limite que se quiera superar.
Partiendo de estos conceptos el desarrollo de la colección SS2020 que se presenta en OutDoor by ISPO en Munich del 30 de junio al 3 de julio se basa en tres temas principales

- escalada indoor: inspirada en el debut de la escalada entre las disciplinas olímpicas en Tokio 2020,
- multifunción: con el desarrollo adicional de la línea "híbrida" X-Cursion que combina el senderismo y la aproximación
- Ultra trail running: inspirado por el creciente movimiento ultra, las carreras de larga distancia en busca de los límites físicos y mentales de quienes corren hoy para encontrar significados profundos de su persona.

Estas son las temáticas que actúan como las directrices comunes del desarrollo de una colección donde La Sportiva ha creado varias líneas de productos de prendas de vestir y calzado, y que están totalmente integradas para potenciar la identidad de marca y un óptica total look.


SE ESCALA SIEMPRE MAS EN LAS PAREDES INDOOR
El desarrollo de los rocódromos en las metrópolis a la vez de la nominación del comité olímpico, que ha acogido la escalada entre las nuevas disciplinas olímpicas a partir del próximo verano de 2020, está llevando la escalada a la atención del público en general que se acerca este deporte como una práctica de fitness más: de ahí la necesidad de adaptarse a estos nuevos consumidores, pero también, a los nuevos niveles de rendimiento, a las nuevas superficies y los nuevos tipos de presas que siembran las paredes interiores. La Sportiva, por lo tanto, lanza 3 nuevos pies de gato, uno de los cuales es una novedad absoluta y dos reinterpretaciones nacidas de la estrecha colaboración con atletas del calibre como Jacopo Larcher y Adam Ondra:
THEORY: Esta es la absoluta novedad que integra la nueva tecnología Dynamic Technology®, una construcción única en el mercado. Está diseñado para una adaptación perfecta a las formas de las presas y los volúmenes de escalada indoor. Representa la evolución de la especie: la sensibilidad extrema combinada con el alto dinamismo, permite una capacidad de adaptación y reactividad en los apoyos impensable hasta ahora.
SOLUTION COMP: nacido del famoso pie de gato Solution, satisface las nuevas necesidades para la escalada indoor, con una mayor protección para los empeines en los techos y desplomes y un talón más ajustado para favorecer los movimientos del talón en micropresas.
COBRA 4:99: El primer pie de gato específico para competiciones de speed climbing, una de las nuevas disciplinas olímpicas. Cada elemento de la suela y del upper están diseñados para ofrecer la máxima velocidad y ligereza al servicio de los escaladores. El desafío está servido: derribar el muro de los 5 segundos en la vertical (de ahí el nombre 4:99).

El desafío evolutivo también es aceptado por la ropa de forma natural con la aparición de 7 nuevos modelos en la línea climbing training hecha con tejidos Drirelease® elásticos y de secado rápido, y la incorporación de gráficos de temática olímpica con referencias explícitas a cultura y símbolos japoneses, así como prendas diseñadas para el escalador moderno: siempre en movimiento, nómadas por naturaleza y buscando expresarse tanto en la naturaleza como en el rocódromo y en su vida diaria. El algodón orgánico, los tratamientos antibacterianos y el ajuste cómodo son los pilares de una colección evolucionada por definición.

LA AVENTURA COMIENZA AL SALIR DE LA CASA

El término approach significa literalmente, aproximarse, acercarse a algo: en este sentido, como lo demuestran las "aventuras en autosuficiencia" del embajador Anton Krupicka, la aventura comienza en el momento en que uno se va de casa. El resultado es una atención total a cada aspecto de la aproximación que lleva a pensar en productos multifuncionales capaces de adaptarse a las diferentes necesidades del usuario y a las diferentes condiciones a las que se enfrenta durante el día.
TX GUIDE: es el calzado de aproximación más técnico de la línea La Sportiva Traverse X y está diseñado para guías de montaña y profesionales de montaña que buscan un producto de escalada y aproximación de altas prestaciones, un producto perfecto para las nuevas aventuras de Anton Krupicka.

X-CURSION APPAREL COLLECTION: es una línea que combina versatilidad y comodidad para satisfacer las necesidades de los excursionistas más avanzados que buscan productos protectores, transpirables y de secado rápido. Las camisetas y las primeras capas con tratamientos antibacterianos y antiolor en Polygiene®, las chaquetas impermeables en Gore-Tex® Active Shell y las chaquetas cortaviento hechas con el nuevo tejido PFC Free Aquax, como Rise Jacket, representan los buques insignia de una línea que hace del término "multifunción" su vocación.

LA DISTANCIA SE CONVIERTE EN ULTRA

Las motivaciones que impulsan a un atleta a competir hoy están entre las más diversas y profundas que se pueden encontrar en el alma humana: hay quienes buscan su propio límite en el cronómetro de una carrera, hay quien las encuentra en caminos que por definición son casi insoportables: cualquiera que sea el límite para alcanzar o superar, La Sportiva apoya al atleta como proveedor de sensaciones, en busca de su significado.
JACKAL: es la zapatilla para correr por montaña dedicada a correr off-road en distancias ultra, entrenamientos de larga distancia y distancias medias gracias a la amortiguación excepcional garantizada por la innovadora tecnología de retorno de energía Infinitoo ™

VK BOA®:
zapatilla dedicada a competiciones de kilómetro vertical, desarrollada con los corredores recordman de la disciplina y con la incorporación del sistema de cierre rápido BOA ™ Fit. El peso y el volumen se reducen al mínimo para obtener el máximo rendimiento en subida,

MOUNTAIN RUNNING APPAREL:
la colección dedicada al trail running en todas sus modelos está creada con productos de secado súper rápidos hechos de Pòlygiene® y con gráficos cautivadores que incorporan completamente la sensación de movimiento y velocidad. Run Jacket sigue siendo el producto estrella y que el finisher de la famosa Lavaredo Ultra Trail tendrá que ganarse kilómetro tras kilómetro en la carrera.

El compromiso de La Sportiva para el medio ambiente también sigue siendo primordial con el anuncio del apoyo a asociaciones como el 1% for the Planet (el uno por ciento de la facturación del sector de prendas de vestir está dedicado a las prácticas ambientales) y EOCA: durante la feria de Mónaco, por ejemplo,  en el stand de La Sportiva (A6-324) habrá una fuente de agua potable y se alentará al personal y a los visitantes a contener los desechos, reutilizar las botellas y los vasos y así  eliminar el plástico de un solo uso: pequeñas, pero acciones concretas y significativas que contribuyan a limitar el impacto ambiental y salvaguardar el planeta. Innovación, pasión y evolución, todo para tu montaña, como la entiendas.

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