New 2006 logo

Für La Sportiva ist das Jahr 2006 ein wichtiges Jahr. Der Moment ist reif, um offiziell das neue Log vorzustellen, ein Restyling des traditionellen Markenzeichens, mit dem Ziel die Identität des Logos zu verstärken und zu aktualisieren, ohne dabei das Bild und die Geschichte des Betriebes zu verzerren. Lorenzo Delladio, Geschäftsführer des trientner Schuhbetriebes, erklärt uns den Evolutionsprozess des Familienlogos.
Oscar Durbiano

La Sportiva 2006: Die Evolution der Spezies
Das La Sportiva Logo wurde nach einem langen Zeitraum, erfüllt von wichtigen Ergebnissen und großen Emotionen, nach 78 Jahren erneuert. Beim Erarbeiten des Restylings war es uns ein Augenmerk die Identität des La Sportiva Markenzeichens mit mehr Kraft hervorzuheben, klarerweise veränderte sich der Logotyp, aber ohne dabei das Bild und die Geschichte des Betriebes zu verzerren. Der Erfolg einer Marke hängt von der Evolutionsfähigkeit, von der Fähigkeit den Kommunikationsanforderungen gerecht zu werden, von der Fähigkeit Positivität zu schaffen und von der Möglichkeit, dass sich das breite Publikum in der Marke identifizieren kann, ab. Veränderung bedeutet für uns nicht strikte Abänderung. Die erfolgreichen Betriebe führen Abänderungen des Erscheinungsbildes sehr langsam durch, dafür aber konstant, mittels Änderungen des einzelnen Details, die parallel zu den Bedürfnissen und den Werten des Richttargets laufen. Die Identität des Markenzeichens muss neue ästhetische Sprachen finden um mit einem neuen Publikum kommunizieren zu können, ansonsten kann es passieren, dass man nicht mehr wahrgenommen wird. Die studierte Lösung projiziert La Sportiva in die Zukunft, ohne dabei den einzelnen Schritt zu vergessen. Wir haben festgelegt, die essentiellen Aspekte zu respektieren, die Grundrequisiten die in den Jahren nicht nur dem Markenzeichen, sondern auch der Kommunikation und dem Produkt Identität verliehen haben. Das neue Logo entsteht von einer Marktvision und einer Kommunikation die in die Zukunft sieht und die vorgibt alle Hebel, die auf die Identität des Logos Einfluss haben, zu koordinieren, mit dem Ziel einen höheren Wert für den Betrieb und deren Kunden anzustreben. Unsere neue äußere Identität, so wie wir sie realisiert haben, ist auch von einem neuen Pay-Off unterstrichen, der mit Klarheit und Einfachheit die zukünftige Kommunikation des Betriebes La Sportiva kennzeichnet und sie einzigartig und erkennbar macht: innovation with passion.
Lorenzo Delladio