Promocial Events von La
Sportiva
Das
Markting eines modernen und in die Zukunft gerichteten Betriebes,
muss sich immer mehr der Qualität der Kommunikation zuwenden.
La Sportiva kümmert sich seit jeher sehr intensiv um das
Erscheinungsbild des Markenzeichens und bietet eine Reihe von
verschiedenen Initiativen, die gemeinsam als wichtige Unterstützung
für den Brand, der weltweit anerkannten Schuhfabrik des Fleimstals
bietet.
Oscar Durbiano
Creatives Marketing
Sponsorships für Wettkämpfe und Kletterevents, Berglaufwettkämpfe,
Ice-Climbing Meetings, Tagungen für qualifizierte Verkäufer,
Anwesenheit bei kommerziellen Salons, Werbeabende mit unseren
Testimonials.
Das La Sportiva Marketing ist auch das. Neben Marktstudien, Definieren
von neuen Produkten, Werbung, Kataloge und Informationsproschüren,
Organisation von kommerziellen Meetings, und unseren zahlreichen
Athleten gibt es noch mehr.
Im Laufe der Jahre des praktischen Experimentierens in La Sportiva
haben wir festgestellt, dass das Wahrnehmen einer Marke nicht
nur proportional zur Qualität des Produktes steht, sondern
in einigen Fällen und so auch bei La Sportiva, mit dem was
hinter dem Produkt steht. Wir meinen damit die täglichen
Public Relations verteilt im Territorium, die direkt in Verbindung
stehen mit den Bedürfnissen der indirekten Kommunikation,
ein sehr wichtiger Aspekt, der von den Outdoorpraktikanten sehr
stark wahrgenommen wird. Diese Vorgänge sind grundlegend
um dem Markenzeichen zusätzliche Glaubwürdigkeit zu
schenken. Es ist wichtig, dass die Praktikanten fühlen, dass
der Betrieb La Sportiva einen Teil ihrer Resourcen, die vom Erfolg
ihrer Produkte stammen, wiederverteilt, um eine Reihe von Initiativen
rundum des Outdoorbereichs zu unterstützen. Dies alles soll
in ausgeglichenem Maße geschehen, um die verschiedenen Territorien
abzudecken. Klarerweise ist diese Realisierung nicht einfach.
Events, Veranstaltungen und Promotions zu unterstützen ist
nicht einfach und zwar aus verschiedenen Gründen. Die zur
Verfügung stehenden Geldmittel sind begrenzt und sind klarerweise
unzureichend um alle Anfragen zu befriedigen, die im Umkreis von
Ziano di Fiemme immer zahlreicher werden. Man muss eine Wahl,
in Funktion der territorialen und zeitlichen Anforderungen treffen.
Man versucht die ausgewählten Projekte territorial zu verteilen,
sodass man neue Veranstaltungen und geographisch verschiedene
Events unterstützt. Es werden für bestimmte Gelegenheiten
eigene Events programmiert, wie zum Beispiel zur Präsentation
eines neuen Kletterschuhs oder eines Bergstiefels. Es wird großer
Wert auf die Positivität des Events, sowie auf das, was man
mitgeteilt werden soll, gelegt. Die Erfahrung hat uns gelehrt,
dass die Qualität eines Events vom zu erreichenden Ziel abhängt.
So wird zum Beispiel ein internationales Eismeeting (Daone 2005)
zur besten Gelegenheit, um den besten Geschäften und der
Presse, die letzte Kreation der Abteilung Forschung & Entwicklung
von La Sportiva vorzustellen: die Schuh Nepal Evo, mit der Gelegenheit
den Schuh, begleitet von den Bergführern, an den Wasserfällen
im Tal, auszuprobieren. Einige Monate später, erfolgt ein
ähnliches Treffen mit den Geschäftsinhabern und der
spezialisierten französischen Presse in Chamonix, am Fuße
des Mont Blanc, wo die Anwesenden zu einem Test an der Aguille
du Midi begleitet werden. Gleiche Strategie, diesmal für
den Endverbraucher, um die neuen Kletterschuhe Venom und Barracuda,
während der Veranstaltung Melloblocco, dem internationalen
Bouldermeeting im Val di Mello Tal, zu testen. Einen großen
Erfolg konnten auch die Vorträge mit den La Sportiva Testimonials
verzeichnen, die meist in Zusammenarbeit mit den Sportgeschäften
eines bestimmten Territoriums erfolgten. Hier ein großer
Erfolg beim Publikum und bei der Presse von Manolo, Bubu und Simone
Moro, verteilt am ganzen italienschen Stiefel und nicht nur.
Eine bestätigte Marketingstrategie, eine andere Art um das
Bild La Sportiva beim Publikum der Begeisterten, mittels einer
Serie von Vorgängen, die die Glaubwürdigkeit eines Betriebes,
der an die Qualität der eigenen Arbeit und den Wert seiner
Ideen glaubt, zu unterstützen.
Oscar Durbiano
Events Saison 2005/2006
16.-17. Juli 2005, Marathon & Baby Block
Schutzhütte Levi Molinari (To), Boulderevent
21.-24. Juli 2005, Outdoor Friedrichshafen
05, Messe
26. Juli 2005, Vortrag La Sportiva/Manolo,
Barzanò (Lc)
28. Juli 2005, Vortrag La
Sportiva/Simone Moro, Barzanò (Lc)
30. - 31. Juli 2005, Devero
Mountain Contest, Alpe Devero (Vb), Boulderevent
4.- 7. August 2005, Tous a
Bloc, l’Argentière La Béssée
(Francia), Boulderevent
19. - 21. August 2005, Kima
Trophäe, Val di Mello (So), Mountain Running Event
2. - 4. September 2005, Rock Master Arco
(Tn), Climbing Event
7. – 9. Oktober 2005, Alta
Quota Sport, Messe in Bergamo
26. November 2005, Vortrag La
Sportiva/Simone Moro, Bergfest, Chiesa di Valmalenco (So)
1. Dezember 2005, Vortrag La
Sportiva/Manolo, Parma
4. – 8. Januar 2006, Ice
2006, Internationales Ice-Climbing Event, l’Argentière
La Béssée (Francia)
14. Januar 2006, Vortrag La
Sportiva/Simone Moro, Fermo
20. – 22. Januar 2006, Ice
Master World Cup Daone 2006, Internationales Ice-Climbing
Meeting, Val di Daone (Tn)
5. – 28. Februar 2006, Climbing
Challenge Bardonecchia, Olympic Winter Games Torino 2006
20. April 2006, Promotionabend La
Sportiva/Mauro Bole, Torino
26. Mai 2006, Promotionabend La
Sportiva/Manolo, Torino
23. Juli 2006, Dolomites Skyrace,
Mountain Running Event
