New 2006 logo

Il 2006 è un anno importante per La Sportiva. Arriva il momento di presentare ufficialmente il nuovo logo aziendale, un restyling del marchio tradizionale, che ha come obiettivo di rendere più attuale e rafforzare l’identità del brand, senza stravolgere l’immagine e la storia dell’azienda. Lorenzo Delladio, amministratore delegato del calzaturificio trentino, ci spiega il processo evolutivo del marchio di famiglia.
Oscar Durbiano

La Sportiva 2006: l’evoluzione della specie
Il logo aziendale La Sportiva è stato rinnovato dopo una lunga storia di importanti risultati e grandi emozioni, durata 78 anni. Nell’elaborare il restyling del marchio, l’obiettivo è stato quello di sottolineare con maggior forza l’identità del marchio La Sportiva, ovviamente con l’innovazione e il cambiamento del logotipo ma senza stravolgere l’immagine e la storia dell’azienda. Il successo di un marchio è determinato dalla sua capacità di evolversi, di soddisfare le esigenze della comunicazione, di creare positività e identificazione nell’immaginario collettivo. Cambiare, infatti, per noi non significa mutare radicalmente. Le aziende di successo portano avanti i propri cambiamenti d’immagine molto lentamente, ma con costanza, attraverso variazioni di singoli dettagli che vanno di pari passo col mutare dei bisogni e dei valori dei target di riferimento. L’identità del marchio deve trovare nuovi linguaggi estetici, per comunicare con un pubblico nuovo, pena il non più essere recepito. La soluzione studiata proietta La Sportiva nel futuro, senza peraltro scordare il passato. Ci siamo infatti imposti di rispettare quegli aspetti essenziali, i requisiti di base che, nel tempo, hanno dato vita all’identità non solo di marca, ma anche di comunicazione e di prodotto. Il nuovo marchio nasce da una visione del mercato e della comunicazione rivolta al futuro, che impone di coordinare tutte le leve che incidono sull’identità del brand, al fine di creare più valore per l’azienda e per i suoi clienti. La nostra nuova identità d’immagine, cosi come l’abbiamo realizzata, è anche sottolineata da un nuovo pay-off, che caratterizza con chiarezza e semplicità la comunicazione futura dell’azienda La Sportiva, rendendola unica e riconoscibile: innovation with passion.
Lorenzo Delladio