Manifestazioni promozionali La Sportiva

Il marketing di un’azienda moderna e proiettata al futuro è destinato a prestare sempre maggior attenzione alla qualità della sua comunicazione. La Sportiva da sempre ha riservato la massima cura all’immagine del suo marchio, proponendo una serie d’iniziative variegate ed eterogenee, che insieme contribuiscono a dare un valido supporto alla qualità del brand calzaturiero della Val di Fiemme, affermato in tutto il mondo.
Oscar Durbiano

Marketing creativo
Sponsorizzazione di gare e manifestazioni di arrampicata, competizioni di corsa in montagna, meeting di ice-climbing, corsi di formazione tecnica per i rivenditori qualificati, presenza a saloni commerciali, serate promozionali con atleti testimonials.
Il marketing La Sportiva è anche questo. Oltre ad analisi e studi delle tendenze di mercato, definizione di nuovi prodotti, pubblicità, cataloghi e brochure informative, organizzazione di meeting commerciali e seguire i numerosi atleti, c’è dell’altro. Nel corso di anni di sperimentazione sul campo in La Sportiva abbiamo maturato la consapevolezza che la percezione di un marchio non è solo direttamente proporzionale alla qualità dei suoi prodotti ma, in certi casi e La Sportiva è uno di questi, anche in quello che c’è dietro al prodotto. Ci riferiamo al lavoro quotidiano di pubbliche relazioni distribuito sul territorio, strettamente correlato alle esigenze specifiche di comunicazione indiretta, un aspetto importante e recepito con positività dai praticanti dell’outdoor.
Questo genere di operazioni sono fondamentali per dare valore aggiunto alla credibilità del marchio. È importante far percepire ai praticanti che l’azienda La Sportiva ridistribuisce una parte delle sue risorse, proveniente dal successo dei suoi prodotti, per dare supporto ad una serie d’iniziative finalizzate alla promozione dell’attività outdoor a 360°, e di farlo in modo equo, cercando di coprire i territori interessati nel miglior modo possibile.
Ovviamente realizzare tutto questo non è semplice. Supportare manifestazioni, eventi ed iniziative promozionali non è facile, per diversi motivi. I budget di spesa sono limitati e chiaramente insufficienti per soddisfare le richieste che pervengono sempre più numerose nel quartiere generale di Ziano di Fiemme. Occorre fare delle scelte che sono pianificate in funzione di esigenze temporali e territoriali. Si cerca di dare movimento geografico ai progetti selezionati, in modo da appoggiare manifestazioni emergenti e geograficamente diverse. Vengono progettati eventi ad hoc per occasione particolari, come la presentazione di qualche nuova scarpetta di arrampicata o scarpone di alpinismo. Viene data grande importanza alla positività dell’evento ed al tipo di messaggio che si vuole trasmettere. L’esperienza ci ha insegnato che la qualità di ogni intervento varia in funzione del suo obiettivo. Ecco che un meeting di ghiaccio internazionale (Daone 2005) diventa anche l’occasione per presentare ai migliori negozianti ed alla stampa l’ultima creazione dell’ufficio Ricerca & Sviluppo La Sportiva: lo scarpone Nepal Evo e di provarlo insieme sulle cascate ghiacciate accompagnati alle guide alpine. Lo stesso incontro verrà poi ripetuto qualche mese dopo a Chamonix, incontrando negozianti e stampa specializzata francese ai piedi del Monte Bianco e poi accompagnandoli in un test sul campo all’Aguille du Midi. Stessa strategia per la presentazione, questa volta riservata ai consumatori, per le nuove scarpette d’arrampicata Venom e Barracuda, avvenuta durante la manifestazione Melloblocco, il celebre meeting di bouldering internazionale della Val di Mello. Grande successo hanno riscontrato anche le serate di audiovisivi coi testimonials La Sportiva, solitamente organizzate in collaborazione coi negozianti di riferimento di una specifica area commerciale. Ecco i grandi successi di pubblico e stampa raccolti da Manolo, Bubu e Simone Moro un po’ ovunque nello stivale italico e non solo.
Un marketing alternativo insomma, un modo diverso di supportare l’immagine La Sportiva per il pubblico degli appassionati, attraverso una serie di operazioni che insieme contribuiscono a rafforzare l’identità di un’azienda che crede nella qualità del proprio lavoro e nel valore delle sue idee.
Oscar Durbiano

Eventi stagione 2005/2006

16-17 luglio 2005, Marathon & Baby Block rifugio Levi Molinari (To), evento bouldering

21-24 luglio 2005, Outdoor Friedrichshafen 05, fiera commerciale

26 luglio 2005, serata La Sportiva/Manolo, Barzanò (Lc)

28 luglio 2005, serata La Sportiva/Simone Moro, Barzanò (Lc)

30-31 luglio 2005, Devero Mountain Contest, Alpe Devero (Vb), evento bouldering

4-7 agosto 2005, Tous a Bloc, l’Argentière La Béssée (Francia), evento bouldering

19-21 agosto 2005, trofeo Kima, Val di Mello (So), evento mountain running

2-4 settembr 2005e, Rock Master di Arco (Tn), evento climbing

7-9 ottobre 2005, Alta Quota Sport, fiera di Bergamo, fiera commerciale

26 novembre 2005, serata La Sportiva/Simone Moro, festa della Montagna, Chiesa di Valmalenco (So)

1 dicembre 2005, serata La Sportiva/Manolo, Parma

4-8 gennaio 2006, Ice 2006, meeting internazionale di ice-climbing, l’Argentière La Béssée (Francia)

14 gennaio 2006, serata La Sportiva/Simone Moro, Fermo

20-22 gennaio 2006, Ice Master World Cup Daone 2006, meeting internazionale di ice-climbing, Val di Daone (Tn)

5-28 febbraio 2006, Climbing Challenge Bardonecchia, Olympic Winter Games Torino 2006

20 aprile 2006, serata promozionale La Sportiva/Mauro Bole, Torino

26 maggio 2006, serata promozionale La Sportiva/Manolo, Torino

23 luglio 2006, Dolomites Skyrace, evento mountain running